Hoe transformeer je een bedrijf, wat decennia bestaat, naar een sterk merk?

Een sterk merk kan het verschil maken. Bij Steenbergen Ontwerp Studio aan de Raam in Gouda begrijpen eigenaren Tjeerd en Bianca Steenbergen dat als geen ander. Met hun persoonlijke aanpak en creatieve expertise helpen ze bedrijven om hun merk stevig neer te zetten. “Wie wij zijn en waar wij voor staan, zie je terug in de ontwerpen die wij maken”, vertelt Tjeerd.

Hoewel inmiddels flink gegroeid, is het fundament van Van der Spek dat 60 jaar geleden door de ouders van eigenaar Martien van der Spek werd gestart, niet veranderd: persoonlijk en met aandacht voor de klant. Samen met zijn zoon Ton van der Spek runt Martien het bedrijf dat in het afgelopen jaar een mijlpaal beleefde: de opening van het nieuwe tuincentrum. Hun succesformule? “Leuke handel voor een leuke prijs”, aldus Martien.

Uit de grote zaal klinkt een prachtige stem. Op het podium staan mooi gedekte tafels, terwijl uit het plafond mandjes met brood hangen. Het is geen alledaags tafereel voor een theater, maar wel een van de unieke mogelijkheden die de schouwburg biedt. Dankzij haar veelzijdigheid en het vermogen om met de tijd mee te gaan, is de Goudse Schouwburg al jaren een sterk merk in de regio.

Eigenaar John Hoogendoorn steekt het niet onder stoelen of banken: Houtvisie BV is een zegen van God. Al ruim acht jaar levert hij met zijn bedrijf Houtvisie de beste service en het mooiste hout, tegen een eerlijke prijs. “Door alles wat ik heb meegemaakt, doe ik het nu anders”, vertelt hij.  

Een mooi thema deze maand voor deze INTO business. Sinds de overname van het kantoor ben ik constant bezig met vragen als wat wil ik uitstralen als notaris, als kantoor, wat voor soort klanten wil ik bedienen? Kortom, wat voor soort notariskantoor wil ik zijn?

Avant groep heeft een breed financieel dienstenpakket, van accountancy en salarissen tot HRM, fiscaal advies, bedrijfs- en vastgoed-financieringen, assurantiën en hypotheken. Er werken circa 65 specialisten verdeeld over twee kantoren. Het kantoor in Gouda telt twee zakelijke financieringsspecialisten en drie hypotheekspecialisten. “Financiering is een wezenlijk onderdeel van Avant groep”, stelt Michel Bierhuizen, medevennoot van Avant groep Gouda.

Het is vrijdagmiddag 29 november rond een uur of twee. Iris Lafeber, directeur van E. Lafeber Internationale Transporten in Gouda, werpt af en toe vol verwachting een blik naar buiten. Deze middag wordt namelijk de eerste elektrische vrachtwagen voor het transportbedrijf afgeleverd. “Dit is een goed teken. Dat laat zien dat wij klaar zijn voor de toekomst.”

In 2019 zette de vijfde generatie van de familie Van der Post het Goudse bedrijf Compaxo voort. Meteen een goed moment om het merk, en daarmee de huisstijl, onder de loep te nemen. Broer en zus Michael (commercieel manager) en Rachelle (marketing manager) vertellen graag meer over hoe de rebranding ook vandaag de dag nog het merk versterkt.

In Stolwijk heeft Sign Groep Nederland drie sterke bedrijven samengebracht: Reclame & Design, Building Wrap en Shirtprintservice.nl. Deze samenwerking biedt ondernemers een complete oplossing voor zichtbaarheid, zowel binnen als buiten. Met expertise in branding, duurzame oplossingen en innovatie is Sign Groep Nederland een partner voor groei.

Een sterk merk, wat is dat eigenlijk? Het is meer dan een charismatisch persoon, een logo, een catchy slogan of een herkenbare kleur. Het is het resultaat van strategisch werk, consistente keuzes en authentieke verhalen. Maar wat maakt een merk écht sterk?

Zeg je Gouda, dan denk je meteen aan kaas. Maar liefst 77% van de Nederlanders noemt kaas als een spontane associatie met Gouda, zo bleek uit een recent imago-onderzoek. In het verleden zoomde stadsmarketing vooral in op cultuur, kaas en stroopwafels. De meeste activiteiten hiervan waren gericht op de doelgroep bezoekers. De nieuwe strategie voor stadsmarketing wil het breder gaan neerzetten.

Sinds maart heeft Sligro Gouda een nieuwe vestigingsdirecteur. De 57-jarige Robert-Jan Wijnhoud is de opvolger van de naar Sligro Rotterdam-Zuid overgestapte Ron Heijberg. Hier- voor gaf Wijnhoud zes jaar leiding aan de vestiging van Sligro aan de Westvlietweg in Den Haag.

Sinds september heeft Rabobank Hollandse IJssel een nieuwe directeur: Juultje van der Wijk. Een ervaren bankier met een sterke drive om mensen te helpen. “Ik vind het belangrijk dat we samen oplossingen bedenken voor de maatschappelijke uitdagingen die we in onze regio hebben”, vertelt Juultje. “Ik word oprecht blij van initiatieven die bijvoorbeeld bijdragen aan de energietransitie of mensen helpen bij hun financiële gezondheid.”

"Het OFG is een fonds met middelen van en voor ondernemers in Gouda. Ook de sectoren zorg en onderwijs zijn hierbij betrokken. Het OFG stelt ondernemers en instellingen in staat om samen te investeren in zaken die anders wellicht niet van de grond zouden komen", aldus Maarten van Essen (in het dagelijks leven advocaat). Hij is voorzitter van het OndernemersFonds Gouda.

In de showroom aan de Spanbroekerweg komt interieurdesign tot leven. De prachtige moodboards geven je direct zin om je woning of kantoor opnieuw in te richten. Dat is precies wat Nick van Schaik en Fabian Schreuder willen bereiken bij Woonstudio Boon. Dankzij de overname door het Zaanse GZ OfficeXperience kunnen zij hun klanten nóg beter bedienen, met dezelfde persoonlijke aandacht waar het bedrijf bekend om staat.

Mag ik a.u.b. 3x meer betalen voor de opdracht?

Zonder eigen identiteit kan een merk nooit uitgroeien tot een sterk merk. Immers, die identiteit bepaalt in hoeverre jij je met jouw merk onderscheidt van concurrerende merken. Dus is mijn vraag: ben jij van mening dat jouw merk onderscheidend is?

Ben je ergens goed in, dan mag de hele wereld dat weten. Toch kan jouw boodschap over het voetlicht brengen best een opgave zijn. Veel bedrijven schakelen Venhuis Communicatie Producties in, uit Hem. Met een unieke combinatie van communicatiebureau en drukkerij helpt Venhuis bedrijven hun boodschap scherp, creatief en effectief over te brengen.

Een goed plafond is meer dan een praktisch element – het bepaalt de sfeer, akoestiek en de uitstraling van een ruimte. Dat begrijpen ze bij Groot Project Afbouw als geen ander. Onder leiding van Mark Groot werkt zijn betrokken team al vijf jaar aan indrukwekkende projecten. Mark: “Alles wat we doen, doen we samen én met liefde voor het vak.”

Twee jaar geleden maakte Frank Karsten, medeoprichter en eigenaar van Groeier, de switch van full-service reclamebureau naar een netwerk van specialisten. Met een compleet nieuwe basis – Big 5 Branding – en een compleet nieuwe aanpak. Die begint met een strandwandeling.  

Als ik branding zeg, denk je misschien aan hippe marketeers die discussiëren over de perfecte tint rood in een logo. En eerlijk, dat doen ze ook. Maar branding is zoveel meer dan een mooi plaatje of een catchy slogan. Het is de onzichtbare kracht die je merk laat leven in het hoofd (en hopelijk het hart) van je klanten.

In de wereld van de marketing is er een eindeloze hoeveelheid advies over wat je moet doen om jezelf te onderscheiden. Bovenaan staan in Google Search, grote hoeveelheden leads genereren en voldoende zichtbaar zijn op de socials lijkt gelijk te staan aan goede branding. Het zou de garantie moeten zijn voor succes. Maar is dit ook werkelijk zo? Of zijn we vergeten dat dit ondersteunend zou moeten zijn aan alles wat je bedrijf echt doet en vooral wie je bent?

Het merk ‘Bert Jonk’ is al sinds de zestiger jaren een begrip. Met vestigingen in Purmerend, Zwaag en Oude Meer (Schiphol) voorziet Bert Jonk Autoverhuur bedrijven en particulieren van passende vervoersoplossingen in de vorm van vrachtwagens, koelwagens, bestelbussen, personenwagens, auto-ambulances en rolstoelbussen.